No existeixen joguines per a nens i joguines per a nenes. És una màxima que hauria de tenir tothom al cap sempre però especialment en aquestes dates, quan les cartes als reis es converteixen en llistes inacabables de regals que desitgen els més petits de la casa. Unes llistes que sovint cauen en l'error, encara malauradament molt estès, de discernir entre regals femenins i regals masculins. Una circumstància contra la que es vol lluitar des de la regidoria de Polítiques de Gènere d'Altafulla tot recordant que regalar una joguina és també un acte de responsabilitat i que es pot educar en el valor de la igualtat. Així ho assegura la seva responsable i coalcaldessa de la vila, Alba Muntadas.

Ja l'any passat l'Ajuntament va llençar una campanya en aquest sentit, en què es presentaven diferents joguines catalogades com "de nes" o "de nenes" i es tiraven per terra aquestes diferències falses. Enguany, però, es fa una passa més enllà i s'aposta per un missatge contundent que ofereix als consumidors una irònica "guia de compra" de regals basada en una única premissa que podria permetre fer aquesta distinció entre regals femenins i regals masculins. Una premissa que situa els genitals de les persones com a únic tret diferenciador i que no té cabuda en la tria d'una joguina infantil. En parla la coalcaldessa Alba Muntadas.

La campanya pretén que les famílies eduquin els nens i les nenes en el reconeixement de les seves potencialitats, el respecte mutu i amb plena llibertat d'escollir les joguines que volen.
D'aquesta manera, no es limita el món dels infants a uns rols i a uns determinats jocs i joguines pel fet d'haver nascut nens o nenes.

Per tirar endavant aquestes accions s'ha dissenyat una cartelleria específica amb el lema #joguinesnosexistes que s'ha distribuït pels diferents tòtems informatius que hi ha al municipi, així com també per als diferents comerços i establiments de la vila. Aquestes accions van acompanyades també de missatges a les xarxes socials i als mitjans de comunicació municipals.